La Duchessa Meghan ha recentemente annunciato un cambio di nome per il suo marchio, suscitando reazioni contrastanti tra i critici e i sostenitori.
Il cambio di nome da American Riviera Orchard a As Ever
Meghan Markle ha recentemente annunciato un cambiamento significativo per il suo marchio, abbandonando il nome American Riviera Orchard per adottare As Ever . Questo nuovo nome non è solo una scelta estetica, ma rappresenta anche un legame personale, poiché As Ever è stato il suo segno distintivo su Instagram e utilizzato in precedenza su The Tig . La Duchessa ha rivelato che ha collaborato con Netflix per il marchio As Ever , il che spiega perché i marchi di ARO erano in una sorta di limbo legale, senza azioni concrete intraprese. In effetti, ARO era un nome provvisorio, una sorta di copertura per nascondere As Ever . Questo cambiamento ha suscitato reazioni contrastanti, con molti critici che si sono scagliati contro il marchio ARO , che era diventato oggetto di scherno dopo che non era riuscito a lanciare alcun prodotto nonostante una campagna di lancio online molto pubblicizzata.
Infatti, il marchio non è mai stato realmente lanciato, poiché Meghan aveva inviato solo alcuni barattoli di marmellata ai suoi amici famosi senza mettere nulla in vendita. In un video pubblicato sul suo canale Instagram, Meghan ha descritto il nuovo marchio come “un brand che ho creato e a cui ho dedicato il mio cuore”. Tuttavia, esperti di marketing hanno criticato questa mossa, definendola inautentica . Warren Johnson, esperto di marketing, ha commentato che un cambiamento di nome all’ultimo minuto trasmette un senso di inautenticità , affermando che “non si vedrebbe mai Kim Kardashian fare una cosa del genere”. Un altro esperto ha aggiunto che ci sono solo così tanti rilanci che si possono fare prima di apparire ridicoli.
Critiche e reazioni al nuovo marchio
La Duchessa Meghan ha recentemente suscitato un acceso dibattito con il suo cambio di nome da American Riviera Orchard a As Ever . Questo cambiamento ha attirato l’attenzione di esperti di marketing, i quali non hanno esitato a criticare la mossa, definendola inautentica e poco credibile . Warren Johnson, esperto di marketing di W Communications, ha commentato che un cambiamento di nome così tardivo trasmette un senso di inautenticità , aggiungendo che “non si vedrebbe mai Kim Kardashian fare una cosa del genere” . Inoltre, un altro esperto ha avvertito che ci sono solo così tanti rilanci che si possono fare prima di apparire ridicoli . Infatti, il marchio ARO non è mai stato realmente lanciato, poiché Meghan ha inviato barattoli di marmellata ai suoi amici senza mai mettere in vendita i prodotti.
Questo ha portato a una certa derisione nei confronti del marchio, che era già diventato oggetto di scherno. La situazione è ulteriormente complicata dal fatto che, mentre Meghan ha utilizzato ARO come un “bait-and-switch” per nascondere As Ever, Kim Kardashian ha affrontato una situazione simile in passato, cambiando il nome del suo marchio da Kimono a Skims dopo le critiche ricevute. Questo confronto ha alimentato ulteriormente le polemiche, con i critici che si sentono ora in difficoltà per aver deriso il marchio di Meghan.
Il confronto con Kim Kardashian
Il confronto tra Meghan Markle e Kim Kardashian mette in luce le differenze nei loro approcci al branding . Meghan ha recentemente abbandonato il suo marchio American Riviera Orchard , cambiando nome in As Ever , un’operazione che ha suscitato molte critiche. Gli esperti di marketing hanno sottolineato che questo cambio di nome, avvenuto all’ultimo minuto, trasmette un senso di inautenticità . Warren Johnson, esperto di marketing, ha affermato che “non si vedrebbe mai Kim Kardashian fare una cosa del genere”. In effetti, Kim ha affrontato una situazione simile in passato.
Il suo marchio di shapewear , inizialmente lanciato come Kimono , ha dovuto essere rinominato in Skims dopo le critiche ricevute per appropriazione culturale. Tuttavia, mentre Kim ha risposto a queste critiche, Meghan ha utilizzato ARO come un ” bait-and-switch ” per nascondere il vero marchio As Ever . Questo ha portato a una reazione negativa da parte dei critici, che si sentono ingannati da questa strategia di marketing.